¿Qué es el Employer Branding?
Un nuevo término se ha colado en los departamentos de Marketing y Recursos Humanos de las grandes empresas. Se trata del Employer Branding o, lo que es lo mismo, la estrategia de marca para atraer talento a una empresa. Para fidelizar a nuestros propios empleados, debemos crear una empresa con todas las características que buscan los trabajadores:
- Establecer un salario competitivo y un plan de compensaciones.
- Posibilidad de desarrollarse y conseguir el crecimiento personal dentro de la empresa.
- Favorecer que haya un clima laboral bueno.
- Involucrar a los trabajadores en las tomas de decisiones.
- Que haya una comunicación fluida entre subordinados y jefes.
- Potenciar el trabajo en equipo.
- Fomentar el uso del correo interno, incluidas newsletters periódicas.
- Dar más importancia a la calidad del trabajo realizado que a las horas que los empleados pasen en la oficina.
- Facilitar la conciliación laboral y familiar.
- Organizar actividades team building para reforzar la unión entre los compañeros. Puede ser una comida o una actividad lúdica en la que participen todos los empleados.
El Employer Branding beneficia la productividad
Si estás pensando que tu empresa no necesita del Employer Branding, debes saber que tan importante es posicionar tu marca de cara a los clientes como proyectar una buena imagen desde dentro. De esta forma, tus empleados se implicarán más en el proyecto, lo que incluye que sean más productivos. Y eso es bueno para la empresa. Además, si apostamos por retener los talentos, habrá menos rotación de empleados. Esto nos ahorrará mucho tiempo. Las grandes empresas ya se han dado cuenta de la importancia del Employer Branding. Según un estudio elaborado por la compañía Employer Brand International (a más de 1.143 organizaciones de 19 países), el 65% de las compañías están planeando incrementar o mantener su inversión actual en iniciativas de Employer Branding. De este informe se desprende, además, que las tres características más importantes que debe tener una empresa para atraer talento son: 1. Desarrollo de carrera (87%) 2. Liderazgo (86%) 3. Ambiente de trabajo (83%)
¿Cómo medir el Employer Branding?
En cuanto a las empresas, estas miden el éxito de sus inversiones en Employer Branding conforme a las siguientes variables:
- Nivel de compromiso de los empleados (44%)
- Índices de retención (41%)
- Número de curriculums recibidos (34%)
- Relación calidad de contratación/coste asociado (33%)
Por último, resulta curioso comprobar la importancia que las compañías dan a los rankings tipo «las mejores empresas para trabajar». El 95% los utilizan para medir el retorno sobre la inversión. Imágenes cortesía de Stuart Miles para FreeDigitalPhotos.net
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