Goodwill
Goodwill o en español y coloquialmente, fondo de comercio es el activo intangible que establece la acción de la compra de una empresa por parte de otra o una valoración económica de la parte de la empresa que se quiere vender.
Como término como tal, el Goodwill representa el mayor valor que posee una empresa en relación y comparación al valor de los diferentes elementos de la propia organización por separado.
Todos los elementos de una empresa tienen valor por separado (la imagen de marca, los clientes y las relaciones con estos, las relaciones con los empleados, los activos, etc) que a su vez, deberían sumar el valor total de la empresa y supone el Goodwill.
Qué afecta y genera Goodwill
El Goodwill es un valor que puede sufrir alteraciones según diferentes aspectos y puntos que hay que tener muy en cuenta e ir trabajando.
- Percepción por parte de los clientes: Este es sin duda el punto más importante y diferenciador que afectará al Goodwill. Si la consideración de los clientes es más alta, habrá más ventas – mayores beneficios y por lo tanto, el valor descrito, aumentará.
Aunque este sea el punto más importante, hay que tener en cuenta todo lo que configura a una empresa ya que en realidad, todo afecta al Goodwill.
Cuando no hay Goodwill se genera Badwill que siempre se debe evitar y solucionar lo antes posible. Una mala gestión con un cliente, falta de ética medioambiental, incorrecta política de RSC, escándalos financieros… Todo puede y de hecho lo hará, afectar y generar Badwill.
En determinadas ocasiones se pretende vender una empresa cuando esta está atravesando una mala época o situación. Esto en realidad no es tan negativo sino que puede suponer una oportunidad si no afecta al Goodwill. En este caso, es muy viable encontrar buenos compradores que ofrezcan un precio óptimo y así, completar la operación de forma positiva.
Cálculo del Goodwill
Uno de los puntos más interesantes del Goodwill es conocer cómo extraer su valor real. Valorar y calcular el Goodwill es fundamental para conocer el estado de la empresa y cuál sería su valoración en caso de venta.
Lo primero habría que valorar cada parte de la empresa de forma individual y de ahí, configurar el valor total del Goodwill.
Pero no solo el valor sumado de las partes es importante, también habrá que tener en cuenta cómo se integran entre ellos y el valor añadido que esa integración genera. Será en realidad esta diferencia de valor entre el valor unitario de cada parte y el que generan en conjunto lo que determine el Goodwill de la compañía.
Por último, es importante tener en cuenta que el Goodwill es un valor inmaterial que se sumará a todos los demás valores de la empresa. Un valor aportado por la clientela, por la percepción que se tiene de la compañía así como por otros puntos a tener en cuenta que siempre, son importantes.
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